家居企业在快手开线上“展厅” 让行业真正“快”“活”起来
  • 行业资讯
  • 2018-07-21 14:22
  • 来源:中国厨具网
  • 标签: 快手 家居 品牌 账号 内容
  • 随着房产交易的火爆以及消费的飞速升级,家居市场成为了一个非常大的存量市场。

    家居客户在往整体家居市场转化,但传统家居市场信息传导途径不全面,过度依赖线下门店,导致产品信息不对称,消费者在选择家装方案也困难重重,因而如何实现信息的对称,并与销售者达成多渠道的沟通,成了企业和消费者一起思考的事情。

    同时,家居市场在快速年轻化,《2018年家居家装行业人群洞察白皮书》数据显示,80、90后占到家居家装消费人群的84%,他们正值适婚年龄,新房装修的需求超过半数达57%。如何实现与年轻人的对话,更是摆在传统家居客户面前的难题。

    短视频聚集了海量的年轻用户,也是目前年轻人使用频率最高的社交应用。其中快手用户90后占比达80%,日均活跃用户数高达1.2亿。快手的年轻用户群体成为家居行业挖掘潜客的巨大流量池。

    快手成为家居定制行业的新营销渠道

    找准了渠道,就是获取用户,家居品牌因为产品特性原因,具备海量内容,并且容易扩散传播,因而众多家居品牌在快手争先布局。

    截止目前,全国已经有数以千计的家居品牌在快手开设了品牌账号,并且很多品牌邀请了经销商开号运营,实现了矩阵式的账号营销。通过进行持续的账号运营,不断的发布内容,辅助快手提供的传播工具,大量的家居账号进行快速的涨粉,实现了大规模的转化,从品牌到粉丝到生意的闭环,解决了传统家居行业如何与年轻用户进行信息沟通的问题。

    据介绍,目前进驻快手的家居品牌中,尚品宅配品牌账号运营非常成功,通过短短三个月的运营,其整体账号粉丝数量已经接近500万,每天粉丝都在飞速增长,在评论留言区,众多目标粉丝纷纷留言,进行产品咨询,并且每天都有大量的粉丝前去线下门店,对尚品宅配的销售起到了非常大的促进作用。目前,尚品已经发布了上千个快手内容,并且建立了专门的快手运营团队,继续高效的参与快手的内容生态。

    优质内容往往能引爆一个产品的销售。定制家居品牌艾依格某一个短视频内容在快手获取了数百万的播放热门,结果引爆了明星单品的销售,短短两天,实现近百个订单销售,并且通过快手,寻找到了数家有意向的加盟商,真正实现了渠道的提升,生意的飞跃。目前艾依格已经全力参与快手的内容生态,持续不断地制作优质的内容。

    家居行业品牌利用账号运营私域流量积累渠道倒流(加微信、淘宝)引流到店成交建立了良性的品牌商业生态,是充分利用快手老铁经济的代表案例。在独特的老铁经济模式下,商家将快手平台的巨额流量转化为私域流量,粘性更强,转化效果更好。

    快手整合营销工具,让渠道直接铺到消费者家门口

    在快手,品牌矩阵是家居客户应用极广的营销工具,定制家装行业O2O的属性,对营销渠道的本地影响力提出极高的要求。而快手的品牌账号矩阵能够充分调动品牌的终端渠道,全国各代理、经销商甚至门店导购人员的影响力为门店导流。

    不仅品牌账号矩阵,快手还提供了大量的营销工具帮助家居企业快速进行粉丝导流,通过粉丝头条、网红加持、效果投放、品牌矩阵、子母号系统等产品的加持,能够快速的帮助品牌快速的熟悉快手的社区生态,快手加粉,进而建立自己的粉丝阵地。

    家居品牌在快手运营获得的成功验证了从内容、粉丝到生意的快手商业生态模式的独特价值,快手成为品牌不能忽视的新营销渠道。在帮助企业如何做大生意这个课题上,快手的内容商业生态,已经成为了关键性的解决方案。

    推荐文章
    相关资讯
    • 商用厨具工作环境的注意事项
      厨房设备可分为灶具类、电器类、调理类设备,在非高原气候条件下(海拔大于1000米为高原气候,四川盆地区海拔200~750米)产品工作环境[详细]
    • 政府清洁供暖企业厂房需要什么样的电取暖锅炉呢
      微电脑智能温度控制运行模式,功率可调,智能定时,定温、调温,故障自检,防漏电、防干烧、防冻、多重保护安全可靠,充分满足企业厂房家庭供暖及生活热水的需要[详细]
    • 长清初级中学开设暑期“空中课堂”
        长清初级中学开设暑期空中课堂课程可直播可回放,没听懂的地方反复听空中课堂直播结束后,边霞老师与王守松校长就教学过程进行交流。进入七月,长清区各中小学都已迎来暑假时间,为丰富学生的假期学习生活,长清区初级中学的老师们放弃休息时间,定期通过网络信息和通讯技术,为即将升入初一的新生直播空中课堂小升初衔接课程。课程分语文、数学、英语、生活实践4个板块,分两阶段在假期内直播。文/片本报记者 于梅[详细]
    • 重磅!老板电器战略控股金帝电器,正式迈入集成厨房新时代
      7月18日消息,老板电器与金帝电器在浙江举办了战略合作签约仪式。老板电器总裁任富佳在签约仪式上宣布,老板电器在本次签约后将以51的持股比例战略控股金帝电器,布局集成厨房市场。金帝电器成立于2008年,主要业务是集成灶,另外还覆盖了水槽、烤箱、蒸箱、整体橱柜、热水器等产品。在集成灶行业,金帝电器被称为是侧吸式集成灶的开拓者和奠基者之一,同时也是集成灶国家标准主要起草单位之一。在今年1月,金帝电器便[详细]




    点击加载更多